Apadana موسسه آموزش عالی آپادانا Biannual Journal Novel Interdisciplinary Legal Research فصلنامه رهاورد هنر 3116-1618 1 3 2026 07 16 Analyzing the Visual Structure of Golestan Herbal Tea Packaging تحلیلی بر ساختار بصری بسته بندیِ دمنوش های گیاهی گلستان 6 16 FA Bahareh Navid MSc. in Visual Communication, Department of Art, Honar Higher Education Institute, Shiraz, Iran بهاره نوید گروه هنر، مؤسسهآموزشعالی هنر، شیراز، ایران Sanaz Navid BSc. in Educational Sciences, Islamic Azad University, Bandar Abbas, Iran ساناز نوید کارشناسی علوم تربیتی، دانشگاه آزاد، بندرعباس، ایران 2026 07 13 The present study, entitled “An Analytical Study of the Visual Structure of Golestan Herbal Tea Packaging,” aims to identify and examine the application of visual elements in the packaging design of these products. The main focus of this research is on the organization and arrangement of graphic elements, their relationship with brand messaging, and the structural changes that have occurred during the selected time period.The research adopts a qualitative methodology based on Visual content analysis. The samples were selected from a variety of Golestan herbal tea products and categorized according to their production years, structural changes, and design variations. Each sample was examined based on visual components including form, color, composition, and typography.The findings indicate that the design of Golestan’s herbal tea packaging during this decade has followed a purposeful process toward enhancing information clarity, maintaining brand identity coherence, and increasing product recognition. The use of specific colors to distinguish different types of herbal teas, direct representations of plants or product ingredients, and the organized arrangement of textual elements have facilitated the audience’s understanding of the packaging content. The logo and brand name have maintained a consistent and prominent position across all samples, and this consistency has played a significant role in strengthening brand identity.The results demonstrate that the visual structure of these packages, through adherence to principles of clarity, organization, and distinction, has effectively conveyed the product message to consumers in a direct and efficient manner. پژوهش حاضر با عنوان «تحلیل ساختار بصری بسته بندی دمنوش های گیاهی گلستان» با هدف شناسایی و بررسی نحوه به کارگیری عناصر بصری در طراحی بسته بندی این محصولات انجام شده است. در این مطالعه، تأکید اصلی بر نحوه سازمان دهی و چینش عناصر گرافیکی، ارتباط آن ها با پیام برند و تغییرات ایجاد شده در طول بازه زمانی مورد نظر بوده است. روش تحقیق به صورت کیفی و بر پایه تحلیل و توصیف محتوای بصری انجام شده است. نمونه ها از میان محصولات دمنوش های گیاهی گلستان انتخاب و بر اساس تغییرات ساختاری و تنوع طراحی، دسته بندی شده و برای هر نمونه، مؤلفه هایی چون فرم، رنگ، ترکیب بندی و نوشتار مورد بررسی قرار گرفت. یافته ها نشان می دهد که طراحی بسته بندی های گلستان، روندی هدفمند در جهت ایجاد شفافیت اطلاعاتی، انسجام هویتی و افزایش قابلیت شناسایی محصول طی کرده و استفاده از رنگ های مشخص برای تفکیک انواع دمنوش، تصاویر مستقیم از گیاهان یا اجزای محصول و چینش منظم عناصر نوشتاری، باعث تسهیل ارتباط مخاطب با محتوای بسته بندی شده است. لوگو و نام برند در تمام نمونه ها جایگاه ثابت و مشخصی داشته و این ثبات، نقش مهمی در تثبیت هویت برند ایفا کرده است. نتایج پژوهش بیانگر آن است که ساختار بصری این بسته بندی ها با رعایت اصول وضوح، نظم و تمایز، توانسته است پیام محصول را به صورت مستقیم و مؤثر به مصرف کننده منتقل کند. https://jam.apadana.ac.ir/downloadfilepdf/327003