Apadana موسسه آموزش عالی آپادانا Biannual Journal Novel Interdisciplinary Legal Research فصلنامه رهاورد هنر 3116-1618 2 1 2026 10 03 Explaining the Transformations in the Valuation of Advertising Graphic Design in the Era of Generative Artificial Intelligence: A Creative Economy Approach تبیین تحولات ارزش گذاری طراحی گرافیک تبلیغاتی در عصر هوش مصنوعی مولد بر مبنای رویکرد اقتصاد خلاق 68 84 FA Mazdak Nazari Instructor, M.A. in Art Research, University of Science and Art, Yazd, Iran. مزدک نظری مربی، کارشناسی ارشد پژوهش هنر، دانشگاه علم و هنر، یزد، ایران. Mehdi Behzadi The Student of M.Sc. Student in Visual Communication, Department of Art, Apadana Higher Education Institute, Shiraz, Iran مهدی بهزادی دانشجوی کارشناسیارشد ارتباطتصویری، مؤسسه آموزش عالی آپادانا، شیراز، ایران. 2026 09 01 This study aims to explain the transformations in the criteria for the professional valuation of advertising graphic design in the era of generative artificial intelligence. The main research problem is that, with the expansion of image-generation systems, some of the technical and software-based skills of design have become performable by machines. Consequently, the professional value of designers has shifted from the ability to produce visual forms toward the creation of creative, strategic, and symbolic added value. The theoretical framework of the study is based on the creative economy approach, which regards creativity, knowledge, intellectual property, and symbolic capital as major sources of value creation in the creative industries. Methodologically, the research is qualitative, descriptive-analytical in nature, and based on a systematic documentary study. Sources were selected across four theoretical domains—creative economy, design theory, branding, and generative artificial intelligence—and were examined and coded using conceptual analysis. The findings indicate that generative artificial intelligence reduces the value of certain repetitive and execution-oriented design activities, while enhancing the importance of higher-level roles such as creative direction, meaning management, visual judgment, brand storytelling, and the preservation of visual identity. Accordingly, the conceptual model of the study defines the contemporary position of the graphic designer through three principal roles: “creative director,” “meaning manager,” and “brand intellectual capital.” The results demonstrate that the future of advertising graphic design lies not in direct competition between humans and machines to produce larger volumes of images, but in the designer’s ability to direct the creative process, manage meaning, and transform algorithmic outputs into symbolic value, brand differentiation, and meaningful communication experiences. پژوهش حاضر با هدف تبیین دگرگونی معیارهای ارزش گذاری حرفه ای طراحان گرافیک تبلیغاتی در عصر هوش مصنوعی مولد انجام شده است. مسئله اصلی آن است که با گسترش سامانه های تولید تصویر، بخش هایی از مهارت های اجرایی و نرم افزاری طراحی به سطحی قابل انجام توسط ماشین منتقل شده و در نتیجه، ارزش حرفه ای طراح از توان تولید فرم بصری به توان خلق ارزش افزوده خلاق، راهبردی و نمادین جابه جا شده است. چارچوب نظری پژوهش بر رویکرد اقتصاد خلاق استوار است؛ رویکردی که خلاقیت، دانش، مالکیت فکری و سرمایه نمادین را منشأ اصلی ارزش در صنایع خلاق می داند. روش پژوهش کیفی، توصیفی ـ تحلیلی و مبتنی بر مطالعه اسنادی نظام مند است. منابع بر اساس چهار خوشه نظری شامل اقتصاد خلاق، نظریه طراحی، برند و هوش مصنوعی مولد انتخاب و با روش تحلیل مفهومی کدگذاری شده اند. یافته ها نشان می دهد که هوش مصنوعی مولد، فعالیت های تکرارشونده و اجرایی طراحی را کم ارزش تر می کند، اما هم زمان نقش های سطح بالاتری چون کارگردانی خلاق، مدیریت معنا، داوری بصری، روایت سازی برند و حفاظت از هویت بصری را برجسته تر می سازد. بر این اساس، مدل مفهومی مقاله جایگاه نوین طراح را در سه نقش اصلی «کارگردان خلاق»، «مدیر معنا» و «سرمایه فکری برند» تبیین می کند. نتیجه پژوهش نشان می دهد آینده طراحی گرافیک تبلیغاتی نه در رقابت مستقیم انسان با ماشین برای تولید تصویر بیشتر، بلکه در ایفای نقش های سه گانۀ «کارگردان خلاق»، «مدیر معنا» و «سرمایۀ فکری برند» و در توانایی طراح برای تبدیل خروجی های الگوریتمی به ارزش نمادین، تمایز برند و تجربۀ ارتباطی معنادار نهفته است. https://jam.apadana.ac.ir/downloadfilepdf/409782