پژوهش حاضر با عنوان «تحلیل ساختار بصری بسته بندی دمنوش های گیاهی گلستان» با هدف شناسایی و بررسی نحوه به کارگیری عناصر بصری در طراحی بسته بندی این محصولات انجام شده است. در این مطالعه، تأکید اصلی بر نحوه سازمان دهی و چینش عناصر گرافیکی، ارتباط آن ها با پیام برند و تغییرات ایجاد شده در طول بازه زمانی مورد نظر بوده است. روش تحقیق به صورت کیفی و بر پایه تحلیل و توصیف محتوای بصری انجام شده است. نمونه ها از میان محصولات دمنوش های گیاهی گلستان انتخاب و بر اساس تغییرات ساختاری و تنوع طراحی، دسته بندی شده و برای هر نمونه، مؤلفه هایی چون فرم، رنگ، ترکیب بندی و نوشتار مورد بررسی قرار گرفت. یافته ها نشان می دهد که طراحی بسته بندی های گلستان، روندی هدفمند در جهت ایجاد شفافیت اطلاعاتی، انسجام هویتی و افزایش قابلیت شناسایی محصول طی کرده و استفاده از رنگ های مشخص برای تفکیک انواع دمنوش، تصاویر مستقیم از گیاهان یا اجزای محصول و چینش منظم عناصر نوشتاری، باعث تسهیل ارتباط مخاطب با محتوای بسته بندی شده است. لوگو و نام برند در تمام نمونه ها جایگاه ثابت و مشخصی داشته و این ثبات، نقش مهمی در تثبیت هویت برند ایفا کرده است. نتایج پژوهش بیانگر آن است که ساختار بصری این بسته بندی ها با رعایت اصول وضوح، نظم و تمایز، توانسته است پیام محصول را به صورت مستقیم و مؤثر به مصرف کننده منتقل کند.

کلیدواژه ها: ساختار بصری بسته بندی دمنوش گیاهی گلستان عناصر گرافیکی پیام برند.